O que é tráfego pago e como funciona?

Como fazer tráfego pago pelo Google? Como definir os objetivos em sua campanha publicitária? Como escolher as palavras-chave corretas para seus anúncios? Essas podem ser algumas das questões que você tem dúvida sobre anunciar na web!

Vamos falar um pouco sobre? Confira neste artigo tudo que você precisa saber para começar!

Comparação: tráfego pago VS gratuito

SEA

Estamos falando, aqui, de pesquisa paga no Google. Conhecida como SEA (Search Engine Advertising), é a publicidade voltada para os mecanismos de busca. Isso quer dizer pagar para ter uma presença nos grandes buscadores, como Google, Yahoo, Bing e outros.

Os objetivos dessa publicidade podem ser vários, mas um dos principais é atrair tráfego para o site, aumentando assim a visibilidade e ajudando a construir uma comunidade engajada.

O tráfego pago, então, é uma das alavancas importantes da estratégia de marketing digital e mais particularmente do Marketing no Google, da mesma forma que o SEO (Search Engine Optimization).

O interesse que vemos é que a estratégia paga pode ser um trampolim para atingir o tamanho crítico necessário para o tráfego natural. Portanto, é importante considerar pagar para aumentar seu tráfego natural.

SEO

Por outro lado, o tráfego gratuito, ou orgânico, é aquele movimentado pelo SEO (Search Engine Optimization), que reúne todas as técnicas de otimização de sites para que sejam mais visíveis a partir da referência natural dos buscadores.

Assim, o SEO trará tráfego grátis, enquanto SEA trará tráfego pago. Esses dois tipos de tráfego são complementares, mas têm características próprias.

O tráfego de referenciamento natural é de excelente qualidade. Ele pode gerar visitas ao seu site por anos. A grande desvantagem é que requer a definição de uma estratégia de marketing digital consistente, além de expertise, atenção regular e perseverança.

A seleção dos resultados é baseada no algoritmo do mecanismo de busca. O algoritmo baseia-se em vários critérios, incluindo a relevância do site, seu conteúdo, a relevância das palavras-chave, a popularidade do site e sua estrutura técnica.

Tráfego pago: como definir seus objetivos no Google?

Antes de iniciar uma campanha de SEO paga no Google, você deve se certificar de que o site tem uma boa taxa de conversão. Na verdade, se você investir dinheiro nessas plataformas, é bom garantir que você terá um primeiro retorno sobre esses investimentos.

É muito provável que os primeiros retornos sejam menores do que o investimento. Mas, por meio de melhorias, cada modificação trará sua parcela de benefícios. No Google os anúncios estão localizados perto das bordas da página (superior ou inferior), um rótulo “anúncio” está presente para indicar que se trata de links comerciais.

A posição dos anúncios depende de uma combinação de critérios: lance, relevância, correspondência entre a consulta e as palavras-chave almejadas pelo anunciante, por exemplo.

Assim, a primeira coisa a determinar em uma campanha paga no Google são os motivos para anunciar. Antes de iniciar o trabalho de publicidade no Google, você deve certificar-se de definir os objetivos do seu projeto.

1. Qual é o objetivo do seu negócio? Você quer mais tráfego, mais notoriedade? Você quer aumentar as vendas? Você quer criar uma comunidade em torno de sua marca ou seus produtos?

2. Como você alcançará seu objetivo? Você definiu o tipo de página de destino (vendas, produto, contato, captura de e-mail, com metas)?

3. Suas páginas estão operacionais e eficientes?

A falha de quem é novo no Adwords é negligenciar esses pontos e acabar com campanhas que não são muito lucrativas e muito caras.

Como funcionam os anúncios do Google AdWords?

Adwords é o sistema de publicidade do Google, que ajuda a atrair novos clientes e a divulgar a sua atividade na internet. O Google adwords permite que você exiba banners ou vídeos de publicidade em sites e aplicativos de parceiros.

A exibição de anúncios é determinada de acordo com os métodos de segmentação (palavras-chave, até mesmo o comportamento de navegação do usuário, remarketing). O formato de publicidade no Google é o famoso texto, clássico que fez o sucesso desse modelo de publicidade.

Como criar um anúncio no Google?

A criação de um anúncio (publicidade no Google), é feita em 4 etapas:

1. Crie uma conta no Google Adwords, a plataforma de criação e gerenciamento de publicidade do Google.

2. Crie uma campanha (que agrupa os anúncios)

3. Crie um anúncio (palavras-chave, segmentação, leilões, etc.)

4. Gerencie o status do anúncio (qualificado, em espera, ativo, etc.)

Como controlar o orçamento de publicidade?

O Google Adwords permite que você controle os custos de publicidade campanha por campanha. Na verdade, não há um gasto mínimo, em que podemos determinar o orçamento diário e como queremos gastá-lo.

Lembrando que o orçamento é determinado quando a campanha é criada, mas pode ser alterado a qualquer momento. Em seu orçamento provisório, você deve evitar esgotar seu orçamento diário, porque seu anúncio deixaria de ser visível.

Você pode aumentar seu orçamento, reduzir custos diminuindo seus lances ou mudar sua campanha para o modo de entrega padrão para evitar gastar o orçamento total muito rapidamente.

 Bom, esses foram apenas os conceitos iniciais para quem deseja começar com tráfego pago no Google. Esperamos ter ajudado, de toda forma!

Lembre-se de continuar acompanhando o Blog para mais conteúdo sobre Marketing. Até a próxima! 😉